Від Києва до Нью-Йорка: як контент продюсер Софія Ляхович будує кар’єру у світовому fashion-продакшені

В її об’єктиві – Хантер Шафер, Палома Елзессер і найзнаковіші бекстейджі сезону. Вона знімала контент для Mugler, Cartier, Calvin Klein та Michael Kors. Колись вона знімала кампейни в Києві, а сьогодні створює візуальні історії на майданчиках Нью-Йорка. Історія Софії Ляхович – це приклад того, як український досвід стає суперсилою на глобальному ринку.

Софія Ляхович – успішна українська контент-продюсерка та сторітеллерка, яка працює в Нью-Йорку з глобальними fashion та beauty брендами. Серед них – Michael Kors, Mugler, Cartier, Calvin Klein, Hugo Boss, Vogue. Сьогодні вона займає важливу роль в нью-йоркській продакшн-компанії Paradoxal / Residency, що спеціалізується на створенні контенту для найбільших гравців індустрії. Але її шлях до цієї ролі почався у Києві – з проєктів, де креатив дорівнював ідеї, а контент був способом сказати більше, ніж просто «модно».

Zmist++Forma: коли мода – це меседж

«Я ніколи не сприймала контент як щось вторинне. Навпаки – для мене це окрема форма медіа», – пояснює Софія. Її перші кроки в модній індустрії почались із київського бренду Zmist++Forma – незалежного проєкту, який працює на перетині моди, активізму та візуальної культури. Саме тут вона вперше зрозуміла силу контенту як способу розмови з аудиторією.

Bevza: український рівень професійності, який вражає Нью-Йорк

Згодом Софію запросили у Bevza, де вона відповідала за продакшен візуального контенту, соціальні мережі та підготовку колекцій до New York Fashion Week. У команді вона працювала над двома ключовими сезонами – SS21 (з колаборацією з брендом Nadiia і референсами до трипільської культури) та FW21, де реалізовувала influencer-кампанію з розсилкою знакових балаклав для інфлюенсерів та кріейторів по всьому світу.

«В Америці мої скіли викликали здивування. Тут кожен спеціаліст відповідає за свою зону роботи. А в Україні ти – і продюсер, і стратег, і контент-мейкер. Це мене дуже підготувало», – ділиться вона.

Переїзд до США та Live The Process: баланс контенту і бізнесу

Після повномасштабного вторгнення Софія переїхала до Нью-Йорка. Тут вона приєдналася до команди wellness-бренду Live The Process, де курувала соцмережі, запускала новий простір The Studio і брала участь у повному діджитал-ребрендингу. «Я побачила, як багато може дати синхрон у команді – коли маркетинг, продукт, віжуали працюють як єдина система», – каже вона.

Серед кампаній були колаборації з Bella Michlo та Meeka Hossain, відомими інфлюенсерами.

Paradoxal / Residency: коли ти за кулісами світових зйомок

З 2025 року Софія стала частиною агенції Paradoxal / Residency. Тут вона відповідає за повний продакшн контенту – від концепції до backstage-зйомок, які потім потрапляють на офіційні сторінки брендів.

Серед улюблених кейсів – кампанія аромату Angel Stellar від Mugler з акторкою Хантер Шафер. «Це був день, коли я одночасно працювала, захоплювалась тим, що бачу, і просто ловила кожну секунду. Поруч – Кейсі Кадвалладер (на той момент – креативний директор Mugler), навколо – блиск, динаміка, та сама “магія в процесі створення”», – згадує Софія.

Ще один знаковий проєкт – зйомка для Cartier у маєтку на Upper East Side, в якому колись знімали сцени Sex and the City. «Це був мій особистий поворотний момент. Я пам’ятаю ці кадри з дитинства – і тепер сама працюю в цій локації, за камерою».

Michael Kors SS26: 15 хвилин перед магією

Один із її нових кейсів – робота на NYFW SS26 для Michael Kors. Вона знімала бекстейдж-контент для бренду та кастинг-команди. «Усі знають, що показ триває 15–20 хвилин. Але вся напруга – це останні 10 хвилин до старту. Саме тоді народжується атмосфера, яку глядач бачить на подіумі. Моя роль – зловити цю мить».
Показ став одним із найбільш репрезентативних за останні сезони: Diversity-кастинг, нові обличчя та fashion-легенди – усе це формувало унікальну естетику бренду. Софія знімала той момент, коли моделі вже повністю готові, стоять за кулісами, і на долі секунд дозволяють побачити себе «поза образом».
«Мені нецікаво створювати просто візуальний “контент”. Я завжди шукаю в моменті щось справжнє – динаміку, емоцію, життя. Навіть якщо це глянець – він має бути живим», – пояснює вона.
Історія Софії – це приклад нового покоління продюсерів у fashion-індустрії: тих, хто поєднує креативне бачення з чітким процесом, естетику зі стратегічним мисленням, а гнучкість українського бекграунду з темпом і точністю Нью-Йорка. Вони працюють за кадром, але задають тон усій візуальній комунікації.